市場營銷策劃是現(xiàn)代商業(yè)活動中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它涉及市場分析、目標定位、策略制定及執(zhí)行評估等多個方面。國家開放大學在市場營銷策劃課程中，強調(diào)理論與實踐的結(jié)合，幫助學生掌握如何在動態(tài)市場環(huán)境中制定有效策略。

在形考任務二中，學生需要完成基于真實或模擬案例的市場營銷策劃方案。這一任務旨在培養(yǎng)學生的分析能力與創(chuàng)新思維。學生需進行市場調(diào)研，識別目標客戶群和競爭對手；基于調(diào)研數(shù)據(jù)，確定營銷目標，如提升品牌知名度或增加銷售額；接著，設(shè)計具體的營銷組合策略，包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷（4P理論）；制定實施計劃和評估指標，確保策劃的可操作性。

例如，一個典型的答案可能包括：分析某新產(chǎn)品的市場潛力，通過SWOT分析評估內(nèi)部優(yōu)劣勢與外部機會威脅；然后，提出差異化的定位策略，如針對年輕消費者推出社交媒體營銷活動；并設(shè)計預算和時間表來監(jiān)控進展。這種任務不僅檢驗了學生對理論知識的掌握，還鼓勵他們應對實際挑戰(zhàn)，提升職業(yè)競爭力。

市場營銷策劃課程通過形考任務，強化了學生的實踐技能，為他們在瞬息萬變的市場中成功導航奠定基礎(chǔ)。