一、項目背景與市場機遇
進入2023年，養殖業面臨飼料成本高企、養殖效益波動等挑戰，養殖戶對能顯著提升料肉比、增強生豬活力的高端功能性飼料需求迫切。在此背景下，鐵騎立士集團憑借多年研發積累，成功推出革命性新產品——“油多多”高能飼料。該產品通過獨特的脂肪營養包技術與能量緩釋系統，能有效提升生豬生長速度與健康度，核心訴求直指養殖戶“降本增效”的痛點。
二、核心策略：打造現象級營銷事件
本次策劃的核心在于，將一次常規的新品上市，升級為一場貫穿線上線下、融合行業事件與大眾傳播的整合營銷戰役。我們制定了“產品力奠基 → 事件引爆 → 口號固化 → 渠道深耕”的四步走戰略，旨在短期內迅速建立品牌認知與市場地位。
三、具體實施方案
- 產品定位與價值提煉
- 產品名：“油多多” —— 直觀、吉利，突出高能量、高油分的產品特性，易于記憶與傳播。
- 價值主張：不止于“多吃快長”，更強調“活力健康”。提出“雙重能量，持續釋放”的技術賣點，將產品科學優勢轉化為用戶可感知的效益。
- 引爆點：千人經銷商慶功會暨上市發布會
- 主題：“鐵騎立士·油多多——創市大典暨千人經銷商峰會”。
- 策略：將新品發布會與經銷商表彰大會合二為一，營造“未售先火”、“眾望所歸”的熱烈氛圍。會議不僅是產品推介，更是信心傳遞與渠道動員。通過行業專家站臺、標桿養殖戶分享試用數據、震撼性的現場政策發布，徹底點燃渠道熱情，確保產品能以最快速度鋪向終端。
- 目標：實現現場訂單突破，建立堅實的首批渠道庫存與推廣網絡。
- 廣告語創造與全方位傳播
- 核心廣告語：“喂豬加油，就選油多多！”
- 創意解析：“喂豬加油”一語雙關，既指產品為生豬補充能量油脂的物理功能，又蘊含為養殖事業加油鼓勁的情感價值。口語化、指令式表達，極具煽動性和傳播力，旨在成為行業流行語。
- 傳播矩陣：
- 線下：在所有經銷網點、豬場周邊，大量刷墻、懸掛橫幅，將“喂豬加油”視覺化、場景化。
- 線上：制作魔性短視頻，以“加油”為梗，在抖音、快手等平臺進行挑戰賽或話題傳播；在行業垂直媒體、微信群進行深度內容科普與案例報道。
- 整合：將廣告語與慶功會盛況、用戶證言緊密結合，形成持續聲浪。
- 渠道賦能與市場鞏固
- 為經銷商提供全套推廣工具包（宣傳物料、話術、演示工具）。
- 開展“油多多冠軍豬場”評選活動，收集并廣泛宣傳成功案例，用事實說話。
- 建立專項服務團隊，進行技術下鄉指導，將營銷熱度轉化為用戶口碑和復購率。
四、預期目標與市場奇跡
通過以上組合策略，我們預期實現：
- 市場層面：三個月內實現“油多多”新品在目標市場的渠道覆蓋率超過80%，成為區域話題性產品。
- 品牌層面：將“喂豬加油”打造為年度行業經典廣告語，極大提升鐵騎立士品牌的創新性與影響力。
- 銷售層面：借助慶功會訂單與后續傳播拉動，助力鐵騎立士整體業績跨越式增長，為舉行真正的、慶賀市場成功的“千人經銷商慶功會”奠定堅實基礎，最終創造從“產品上市”到“市場奇跡”的完美閉環。
本方案旨在以精準的產品定位、轟動性的事件營銷、病毒式的口號傳播，形成合力，確保“油多多”不僅成功上市，更能重新定義市場格局，成為鐵騎立士征戰市場的又一柄利器。
